Leidenschaft ist immer im Spiel bei der Küferei

Geschichten erzählen mit Business-Fotografie

Storytelling (dt. Geschichten erzählen) in der Fotografie ist eine kraftvolle Methode, um die Betrachter*innen emotional zu berühren und zum Nachdenken anzuregen. Marketing, Werbung und Kommunikation nutzen Storytelling, um Menschen zu inspirieren und zu überzeugen. Studien zeigen, dass Informationen besser aufgenommen werden, wenn auch die emotionale Ebene angesprochen wird. Gutes Storytelling hilft Unternehmen, ihr Team und ihre Kultur hervorzuheben sowie ihre Werte und Visionen zu kommunizieren. Und ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.

Fotos sind ein Power-Kommunikationsmittel

Die Kombination von Fotografie mit einfachen Schlagzeilen ist eine besonders wirkungsvolle Methode, um eine Botschaft blitzschnell zu vermitteln. Wenn wir Storytelling in die Fotografie einführen, verstärken wir die Botschaft, indem wir eine Emotionen beim Betrachter auslösen. Mit der richtigen Kompositionstechnik kann man bereits mit einem Bild eine Geschichte erzählen. Während eine Serie von Bildern weitere Informationen und mehr Kontext bieten.
Sebastian Magnani zum Beispiel, betreibt starkes Storytelling mit seiner Serie „The daily Bat“, die Batman in normalen Alltagssituationen zeigt. Sarah Ley zeigt mit ihrer Bildstrecke „Helvetia im Homeoffice“ auf, wie absurd es sein kann, bestimmte Berufe von zu Hause aus auszuüben.

Storytelling durch Bilder wird ebenso häufig von Politiker*innen oder Führungspersönlichkeiten genutzt. Mittels eines Fotografen, der sie fortlaufend dokumentiert, bauen sie ihren eigenen Personal Brand auf.
Daneben gibt es Magazine, die Storytelling in Bildern nutzen, wie der Boston Globe, der als Kurator auftritt und mit verschiedenen Bildquellen zu einem Thema eine Geschichte aufarbeitet.

Business-Fotografie erzählt Geschichten vieler Art

Mit Fotos kannst du dich oder dein Unternehmen als Marke darstellen, die eine bestimmte Botschaft und Werte hat. Das nennt man im Fall einer Einzelperson „Personal Branding“ respektive bei einer Firma „Company Branding“ oder je nach dem auch „Employer Branding“. Storytelling in der Fotografie hilft dir, deine Markenbotschaften auf eine ansprechende und authentische Weise nach aussen zu kommunizieren.

Nagra – Vermittlungsarbeit zwischen Volk und Unternehmen

Nagra, die Nationale Genossenschaft für die Lagerung radioaktiver Abfälle, arbeitet an einem Jahrhundertprojekt, bei dem sie den geeigneten Ort für ein Endlager in der Schweiz finden müssen. Ein kontroverses Thema. Um die Gemüter der Bevölkerung zu beruhigen und eine offene Kommunikation zu gewährleisten, setzt Nagra auf Transparenz und macht alles öffentlich, was sie mit Fachleuten aus den Naturwissenschaften und dem Ingenieurwesen erarbeiten. Sie organisieren auch öffentliche Veranstaltungen, um den Dialog mit der Aussenwelt zu fördern. 

Zusätzlich modernisierte Nagra ihre Webseite und begann mit Videos, Blogs und Artikeln zu kommunizieren. Sie porträtierten ihren CEO aber auch verschiedene Nagra-Botschafter*innen. Ich durfte 5-6 Menschen unterschiedlicher Positionen bei ihrem Arbeitsalltag dokumentieren als Botschafter*innen für das Jahrhundertprojekt. 

Emmentaler – Ein jahrtausendealtes Handwerk stirbt aus

Für den Geschäftsbericht von Emmentaler Switzerland durfte ich dem Küfer Walter Hofstetter bei der Arbeit über die Schulter schauen und das Küferhandwerk dokumentieren. Heute ist dieses Handwerk am aussterben, da viele moderne Behälter aus Kunststoff oder Metall hergestellt werden. Darüber hinaus ist die Herstellung von Holzfässern ein zeitaufwändiger Prozess, der viel Geschick und Erfahrung erfordert.

CSP AG – Menschlichkeit und Kompetenz

Die CSP AG möchte ihren Kunden Nähe und Menschlichkeit vermitteln, indem sie nicht nur die fachliche Kompetenz, sondern auch die persönliche Seite der Mitarbeitenden präsentiert. So haben sie auf ihrer Teamseite den Weekend-mode eingebaut, der eine Freizeitbeschäftigung über jede Person verrät. Dadurch wirken die Projektleiter*innen greifbarer und zugänglicher. Auch die kreativen Keyvisuals geben nicht nur Auskunft über die einzelnen Firmenstandorte, sondern unterstreichen nochmals das Narrativ der Umgänglichkeit.

Mitarbeiterportrait im Brauwerk und Weekendmodus-Portrait

Events

Auch bei Events kommt Storytelling mit Bildern zum Einsatz. Diese gilt für alle Arten von Events, wie z.B. internationale, firmeninterne oder teambildende Anlässe. Mit Bildern kann man die Atmosphäre, die Emotionen und die Erinnerungen der Events festhalten und teilen. Daneben können Veranstaltungen auch aus historischen Gründen fotografisch dokumentiert werden. 

Firmenhistorie

Durch die Dokumentation von Büros und Firmengebäuden kann man die Geschichte der Entwicklung oder des Wachstum eines Unternehmens erzählen. Ich habe beispielsweise den Baufortschritt der neuen Büroräume für Barry Callebaut fotografiert. Dabei wurden alle paar Monate aus denselben Winkeln Fotos aufgenommen und am Ende mit 3D-Renderings überlagert. Nebst dem historischem Zweck, animierte diese Dokumentation die Mitarbeitenden nach der Pandemie, ihr Homeoffice zu verlassen und ins neue Büro zurückzukehren.

Es gibt zahlreiche weitere Gelegenheiten, wo es sich für dein Unternehmen lohnt, Geschichten mittels Bildern zu erzählen. Dazu gehören das Gewinnen von Preisen, das Erreichen von Zielen, Firmenjubiläen, Verdoppelung des Teams, Eröffnungen, Partnerschaften mit anderen Firmen und vieles mehr. Diese Ereignisse können mit Bildern erzählt und gefeiert werden, um sie auf der Website oder in einem Artikel der Öffentlichkeit zu präsentieren. 

Zusammenfassung

Storytelling ist in der Corporate-Fotografie wahnsinnig vielseitig einsetzbar. Es ermöglicht Firmen und Einzelpersonen, ein Narrativ zu erstellen, das bei ihrer Zielgruppe ankommt und sie auf emotionaler Ebene verbindet.

Was willst du kommunizieren?

Überlege dir was du aussagen möchtest und wie du ein Thema präsentieren willst. Hat es Menschen auf den Bildern oder nicht? Wie soll die Stimmung sein? Gerne unterstütze ich dich dabei, dass deine Botschaften, Werte und Visionen bestmöglich nach aussen getragen werden und sich von der Konkurrenz abheben. Lasse mir deine E-Mailadresse oder Telefonnummer da und ich melde mich bei dir!

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