Employer Branding Serie Teil 3: Employer Branding Fotografie

Du hast deine EVP definiert und dir ist klar, wonach du in deinen Mitarbeitenden suchst. Jetzt ist es wichtig, dass du deine Wertversprechen deutlich und ansprechend nach aussen kommunizierst. Dazu gehört auch, dass deine EVP visuell widerspiegelt werden. Und genau dafür gibt es die Employer Branding Fotografie.

Was beinhaltet Employer Branding Fotografie?

Bilder haben eine grosse Macht. Sie werden vom menschlichen Gehirn um ein Vielfaches schneller wahrgenommen als Text und sie bleiben auch länger im Gedächtnis erhalten. Genauer gesagt – 60000 mal schneller.

In der Employer Branding Fotografie geht es darum, Bilder zu erstellen, die deine Arbeitgebermarke ansprechend und authentisch präsentieren. Je nach Zielgruppe können in der Bildgestaltung spezifische Wertversprechen im Fokus stehen oder bestimmte Emotionen erzeugt werden. 

Dies sind die wichtigsten Inhalte der Employer Branding Fotografie:

Mitarbeiterportraits

Als Bewerber*in möchte man sehen, wer die Menschen hinter einem Unternehmen sind und mit welchen man eventuell zusammenarbeitet. Stellst du deine Mitarbeitenden auf deiner Webseite mit sympathischen Fotos vor, erweckt dies nicht nur bei deinen Kunden Vertrauen, sondern auch bei potentiellen Bewerber*innen. 

Professionelle, moderne Portraits repräsentieren Fachkompetenz und verleihen deiner Firma ein hervorragendes Image. Auch was die Mitarbeiterbindung betrifft, sind die Portraits für dein Unternehmen von grossem Nutzen. Sie erhöhen das Gefühl der Zugehörigkeit und Wertschätzung unter den Mitarbeitenden. Zudem stärken sie das Selbstwertgefühl der Angestellten und erhöhen ihre Loyalität und Zufriedenheit.

Arbeitsumgebungen

Äusserst spannend für potentielle Bewerber*innen sindauch Bilder der Arbeitsumgebungen. Sie geben Einblick, wie die Atmosphäre sowie die Arbeitsbedingungen im Unternehmen sind. Zeige deiner Zielgruppe, in welchen Räumen ihr Arbeitsalltag stattfinden wird. Hierzu gehören beispielsweise Bilder von Büros, Pausenräumen, Produktionsstätten, Lagerhallen oder anderen Arbeitsbereichen.

Arbeitsprozesse

Fotos von Arbeitsprozessen veranschaulichen die Arbeitsweise in deinem Unternehmen. Das hilft deiner Zielgruppe, besser einzuschätzen, ob diese Arbeitsweise zu ihren Fähigkeiten und Interessen passen. Du vermittelst ausserdem ein Gefühl von Teamwork und Verbundenheit, wenn du zeigst, wie deine realen Mitarbeitenden zusammenarbeiten. 

Kundeninteraktion

Mit Bildern von positiven Kundeninteraktionen, stärkst du das Vertrauen in deine Firma. Sie zeigen Menschlichkeit und dass dein Unternehmen in der Lage ist, zufriedene und loyale Kunden zu gewinnen. Dies kann deine potentiellen Kandidat*innen, ermutigen, Teil dieses Erfolgs werden zu wollen. 

Des Weiteren bieten Fotos von Kundeninteraktionen soziale Beweise für die Qualität der Produkte oder Dienstleistungen deiner Firma und unterstreichen deren Glaubwürdigkeit. Sie zeigen, dass dein Unternehmen das liefert, was es verspricht. 

Events und Mitarbeiteraktivitäten

Du investierst viel Aufwand, um deinen Angestellten ein tolles Erlebnis an Firmen- und Teamevents zu ermöglichen. Also lasse diese unbedingt auch fotografisch oder filmisch dokumentieren. Denn sie sind die optimale Chance, Begeisterung einzufangen und bei den Betrachter*innen positive Emotionen auszulösen. Bilder von Firmenveranstaltungen und Mitarbeiteraktivitäten zeigen ausserdem, dass dein Unternehmen sich um das Wohlbefinden seiner Mitarbeitenden kümmert und eine positive Arbeitskultur fördert.

Corporate Social Responsibility

Eine konsequente Umsetzung der CSR wirkt sich positiv auf deine Wettbewerbsfähigkeit aus. Beispielsweise sind viele Talente der Generation Z bekannt dafür, nach Arbeitgebern zu suchen, die der Gesellschaft dienen, weil sie einen hohen Wert auf Gemeinschaft und Unterstützung legen.  

Mit Bildern von CSR-Aktivitäten kannst du zeigen, dass sich dein Unternehmen um die Gesellschaft und die Umwelt kümmert. Solche Bilder stärken das Vertrauen in deine Firma und positionieren dich als verantwortungsvollen Arbeitgeber.

Ein Beispiel, dass ich hier gerne anführe, ist meine Zusammenarbeit mit nagra. Für ein Unternehmen, dass sich mit solch einer kontroversen Thematik wie dem Standortentscheid des Endlagers für radioaktive Abfälle befasst, war es äusserst wichtig, dass aufklärend, transparent und fachkompetent nach aussen kommuniziert wird. 

Extra Benefit – Mitarbeiterbindung

Gute Employer Branding Fotografie stärkt deine Arbeitgebermarke jedoch nicht nur nach aussen, sondern fördert auch die interne Kommunikation und Zusammenarbeit, indem sie die Mitarbeitenden besser miteinander verbindet. Fotos von der Geschäftsleitung, Mitarbeitenden, Veranstaltungen und Projekten tragen dazu bei, eine positive Arbeitsatmosphäre zu schaffen und den Teamgeist zu stärken. 

Employer Branding Videos

Neben der Fotografie sind auch Videos ein sehr effektives Mittel, um deine EVP spannend und attraktiv zu kommunizieren. 

Im nächsten Blog der Employer Branding Reihe lernst du die verschiedenen Arten von Employer Branding Filmen kennen. 

Wenn du Fragen hast, zögere nicht und schreib mir eine E-Mail oder kommentiere auf einer meiner Social Media Plattformen.

Zu einzelnen Punkten in Sachen Employer Branding habe ich übrigens bereits einige Artikel verfasst: